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社区团购正当时,他们搭上了资本的快车!

发布时间:2020-12-04 17:19:00

社区团购火了!

6月,滴滴橙心优选上线;

7月,美团成立优选事业部;

8月,拼多多的多多买菜上线;

9月,阿里成立盒马优选事业部;

11月-12月,头部品牌兴盛优选将开启新一轮融资,融资额初步定在2亿-5亿美元;十荟团宣布完成1.96亿美元C3轮融资,阿里巴巴领投......社区团购这个赛道上,各路玩家携“巨资”入场,吹响了【社区团购大战】的号角。




什么社区团购?


官方解释是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式,本质是以一群人为单位、注重低价的电商服务。


举个简单的例子,你加了自己小区xx团的团长微信群,团长推了一个鸡蛋品类,比社区便利店卖的便宜15%,于是你和群里的人纷纷下单,第二天晚饭前自己去团长家提货,这就是生活中的社区团购。




社区团购并不是今年才出现的“新风口”,早在2018年,社区团购已经开始布局。据了解,2018年下半年,长沙涌现出了200+社区团购公司。巅峰时期1个月内,1946至少有5家社区团购项目宣布完成新融资,金额均在千万美元级别。


2019年,商业模式还未成熟再加上资本寒冬,社区团购一度陷入谷底。然而,柳暗花明,2020年受到疫情影响,催化了社区团购的发展。公开报道显示,进入2020年,十荟团在1月、5月、7月接连完成8830万美元、8140万美元及8000万美元的B轮、C轮及C2轮融资,其中阿里参与了B轮。


2020年7月,兴盛优选完成约8亿美元C+轮融资,腾讯参与其中。11月,十荟团再度获得1.96亿美金的C3轮融资,由阿里继续领投......


社区团购到底有什么魅力,能让巨头纷纷入局?


今年9月,艾媒咨询发布《2020上半年中国社区团购1946专题研究报告》显示,在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元,到2022年,中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。而这个潜力巨大的市场,还处于发展的初级阶段。当下社区团购市场渗透率低。据1946内部人士透露,目前做的最好、最久的兴盛优选在长沙的生鲜渗透率仅为2%,其他平台就更低了。


此外,社区团购地理渗透率也不高。1946预计有34个省级行政区,333个地级行政区,2851个县级行政区,39945个乡级行政区,赛道内扩张市场猛的滴滴也才进入了14个省,约数十个地级市,还不到整个市场的1/20,而且大部分城市的单量并不大。现阶段,市场格局还未成型,大公司,小机构踩着风口,都有机会一飞冲天


抢人、抢位置。打1946、撒补贴,大战率先在长沙打响。


11月,美团优选、多多买菜、橙心优选相继在长沙开城,并以长沙为中心不断开拓周边市场。长沙,社区团购的发源地,有较好的市场基础,可以节省大量培育市场,教育用户的精力,此外,长沙也是头部玩家兴盛优选的大本营。巨头们不约而同选择在长沙发力,未尝没有“试水”之意。抢人、抢位置、打1946、砸补贴,混战进行的如火如荼。长沙是起点,但绝不会是终点。2020进入尾声,2021年才是真正关键的1年,谁能率先覆盖1946市场,真正进入消费者的日常生活,还是个未知数。




明年注定是社区团购风起云涌的一年,从过往互联网巨头们“攻城略地”的“打法”来看,国际1946将成为社区团购企业开拓市场的“关键”一环。多元化国际betvictor形式营造的传播势能,是其他1946形式不可比拟的。通过占据消费者真实生活空间,国际1946能帮助品牌快速打开市场,切实提高品牌传播声量,进而占据消费者心智,让品牌在激烈的竞争中“快人一步”。


注:部分图片来源于互联网,仅供1946内参考,如有侵权请联系删除!


    
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