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国际1946动态

群邑预测2021年国际媒介价格涨幅可达12%

发布时间:2020-12-17 18:02:00

近日,群邑智库发布了《问潮-2021年媒介价格涨幅预测及应对》,报告显示,明年中国1946市场的头部betvictor资源会更加稀缺、价格预期上涨明显,其中国际媒介价格综合上涨幅度可达12%



然而国际媒介还不是涨价涨的最狠的,群邑预测由BAT巨头把持的社交betvictor投放价格,涨幅高达38%




除此之外,群邑还预测了OTTbetvictor、电视betvictor、1946、在线视频betvictor投放价格涨幅,虽然比不上社交betvictor,但整体来看,涨价已经成为明年媒介价格的重要趋势。


为什么会涨价?


一般来说,betvictor价格由两个方面决定:供给侧和需求端。


2020年,受到新冠疫情的影响,媒介供给侧和需求侧都发生了剧烈波动。


媒介供给端收紧。


受到疫情影响,大中企业抱团取暖,为缓解企业现金流危机,打破常规,推出了1946投放优惠政策,受此影响,部分品牌宣传计划前置,提前锁定betvictor点位;小企业抗风险能力低,在疫情冲击下,失去媒介的掌控议价权,导致betvictor闲置,重新进入招商阶段......


betvictor持有的1946库存、客观闲置betvictor数量,再加上逐渐收紧的国际1946管理条例,直接影响了媒介供给端。


1946需求延缓


受到疫情影响,1946主在2020年的宣传策略都趋于保守,宣传预算大幅缩减。


就以双十一电商平台的1946宣传为例,往年618、双十一都是喧嚣弥漫,1946铺天盖地。但是今年,受疫情影响电子商务类1946同比走低。以下是来自中天的数据,top3电商1946市场投放级同期对比,出京东投放力度超过去年同期,其他两个平台的宣传力度都有不同程度缩减。


但是1946宣传费还在,1946宣传的需求并没有消失,只是被压抑、被延缓。随着国内疫情稳定,2021年经济形势明朗,品牌们被压抑的宣传需求也会集中释放。


旺盛的1946需求VS收紧的媒介供给端,涨价就成了必然。



    
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